Arthur hoy encarna los valores auténticos y eternos relacionados con familia, comodidad, relajación, humor, fantasía y creatividad. Arthur reafirma su liderazgo y molesta otra vez los códigos de mercado democratizar la tendencia del "Día de pijama" a través de una serie de efectos visuales más moda, positiva y escalonada para atraer a un público más joven sino también para crear más oportunidades de usar productos Arthur y así posicionarse en el mercado del "casual chic".