Arthur incarne aujourd’hui les valeurs authentiques et intemporelles liées à la famille, confort, décontraction, humour, fantaisie et créativité. Arthur réaffirme son leadership et bouscule à nouveau les codes du marché en démocratisant la tendance du «pyjama de jour» au travers d’une série de visuels plus mode, positifs et décalés visant à attirer une clientèle plus jeune mais également à multiplier les occasions de porter les produits Arthur et se positionner ainsi sur le marché du «casual chic».