Arthur, hoje, encarna os valores autênticos e atemporais relacionados com família, conforto, relaxamento, humor, fantasia e criatividade. Arthur reafirma a sua liderança e perturba novamente os códigos de mercado democratizando a tendência do "Dia do pijama" através de uma série de visuais mais fashion, positivo e escalonado para atrair um público mais jovem, mas também para criar mais oportunidades de usar produtos de Arthur e, portanto, posicionar-se no mercado do "casual chic".