La marque allemande de sous-vêtements masculin Olaf Benz apparait en 1989. Seules quelques grandes marques identifient l'essor important des sous-vêtements d'alors. Le designer Alfons Kreuzer est le fondateur de la marque Olaf Benz. Il développe le concept de la marque et son style si particulier. Olaf Benz se retrouve rapidement distribuée dans tous les grands magasins allemands et la demande internationale ne cesse d'augmenter. La marque doit également son succès à sa participation à différents salons professionnels internationaux. Néanmoins, de par son positionnement haut de gamme, Olaf Benz est distribuée de manière très sélective. Le point de vente doit absolument être en accord avec la clientèle de la marque. Ce point permet d'assurer en permanence l'exclusivité de cette collection design. Olaf Benz symbolise le soin et le savoir-faire, sans compromis de qualité. Ajustement inégalé, coupes parfaites, matériaux précieux et design minimaliste donnent un maximum de confort à l'homme d'aujourd'hui. Le haut niveau de créativité du styliste est un élement important de la réussite. Le concepteur d'Olaf Benz met l'accent sur l'innovation et l'esprit. Si jusqu'à maintenant, il n'y a guère d'investissements pour de nouvelles conceptions de sous-vêtements, c'est parce que la plupart des concepteurs donnent leur production aux titulaires de licence. C'est pourquoi de nombreux articles sont uniformes et remplaçables. "Si vous en connaissez un, vous les connaissez tous". Alfons Kreuzer prétend qu'à ce jour, Olaf Benz est la meilleure collection sur le marché international lorsque l'on compare la forme, le style, le niveau de qualité et l'innovation.

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